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        蓝色海洋珠宝品牌形象升级设计
        大麦产品品牌包装设计

        品牌策划/品牌设计/网站设计

        蓝色海洋珠宝品牌形象升级设计

        行业属性:珠宝

        服务内容:全案策划、品牌设计、广告营销、包装设计

        品牌客户:蓝色海洋

        客户网站: www.lansehaiyang.net

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        公司现状简介

         

         

        深圳市蓝色海洋珠宝有限公司是集珍珠采购、珍珠饰品生产设计、裸珠批发零售服务于一体的综合型经营企业,是目前我国南洋珍珠和黑珍珠批发量最大、品种最多、款式最全的私营企业之一。

        企业自上世纪90年代起,已在法属波利尼西亚群岛大溪地开展珍珠批发业务,主营大溪地黑珍珠、南洋金珠、白珠。企业拥有国内一流品质的珍珠,为保证最顶尖的珍珠品质,保留最天然的海水珍珠韵味,所有裸珠全部由大溪地及南太平洋进口。目前,企业已对全国各大珠宝公司提供珍珠销售服务,并向海外数十个国家供应裸珠及珍珠成品。

         

        深圳市蓝色海洋珠宝有限公司一直坚定不移地致力于珍珠文化的推广和传播,同时全方位提升公司品牌价值的独特性。

         

        品牌发展需求:

        近几年经济转型升级,企业势必要跟随时代的步伐,蓝色海洋就是在这种背景下希望通过品牌升级改造的方式,保持品牌的影响力。

        如何完成从代工批发到品牌运营的转变?

        如何市场占有率转变成市场影响力?

        如何打造一个立足当今时代的优秀品牌?

         

        找到问题,问题就解决了一半,

         

        大麦包装擅长从问题本身入手,用魂相行的品牌整体创新思路,挖掘品牌存在的机遇,经大麦策划部门深入访谈和定性调查研究,我们发现蓝色海洋如果想升级成功,必须重视如下问题:

         

        蓝色海洋珠宝品牌形象升级设计

        蓝色盛年 雅致永存

         

        核心价值:雅致盛年        超级符号:蓝色        口号:蓝色盛年  雅致永存

         

        策略思考:如何帮助蓝色海洋“找魂”

         

        蓝色海洋主要的消费人群年龄段为:35-55,我们以“盛年”作为消费人群的一个标签,不但在品类上分化一个全新的品类,又完美的诠释了当代盛年女性的生活追求和生活方式。同时他们还有更高的精致追求,希望彰显品位,更具气质,这种追求就是“雅”。

         

        “质”的要求,“雅”的向往。“雅致”也就成了他们幸福生活最好的坐标。

         

        “雅致盛年”目标人群真实的人性需求,是蓝色海洋从产品品牌到生活方式品牌转变的基因。

         

        一:时代背景 

        金银首饰的崛起;钻石黄金的畅销,无疑给珍珠的市场造成强大冲击。珍珠作为传统和时尚的结合,应充分理解时势造英雄。相信每一个传奇品牌的诞生都是基于时代的敏锐把握。放弃代工加工,走向品牌之路。

         

        二:消费者诉求

        作为盛年女性,富足优越的生活条件,让他们生活里特别讲究“质感”,品质使他们必然要求,在品质之外,他们还有更高的精致追求,希望彰显品位,更具气质,这种追求就是“雅”。

         

        三:竞争考量 

        珍珠行业的运作大同小异,千篇一律,不够突破性创新,设计的概念停留在产品阶段,经营的差别在于谁的执行更到位。蓝色海洋如何从产品竞争升级到情感品牌的竞争。

        蓝色海洋珠宝品牌形象升级设计

         

        形象塑造:“雅致”品牌价值可视化建设

         

        蓝色海洋之所以选择为品牌形象作出全面的升级,是为了品牌在竞争激烈的市场中在形象能与其他的品牌有所区别,并找到属于品牌独特形象特质。品牌形象的塑造除了基本的美学,还需要思考设计如何延伸运用到媒体以及对外宣传物料中,同时让消费者对于品牌图形及色彩容易记忆。因此蓝色海洋标志从名称出发希望标志可以传递出品牌名称所具有的画面感,以海洋的的象征图形为概念,利于圆形及曲线绘制出海洋的画面,同时搭配精心设计的蓝色海洋品牌字体让标志特色最大化。 

         

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        珠宝品牌形象设计

         

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