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        海伦司:小酒馆时尚包装设计升级如何实现突围
        大麦产品品牌包装设计

        深圳包装设计公司对海伦司品牌做对了什么

        海伦司:小酒馆时尚包装设计升级如何实现突围

        行业属性:酒类

        服务内容:产品策划、品牌设计、包装设计

        品牌客户:海伦司

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        什么样的包装是成功的包装?明确的品牌识别是建立品牌资产累积的基础,而这一过程终将通过“卖货”来完成!!!

         

        卖货的啤酒,有别于传统的啤酒,能让人嗨起来的啤酒,这就是“HELENS海伦司啤酒”,这就是大麦为其设计包装的的核心密码。

         

        今天大麦带大家领略的是海伦司——以 “自由”为情感纽带,创造 “年轻人线下社交平台” 的消费情境的包装“创新”。

         


         

         

         原有包装形态——

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        改造思维:

         

        女神瓶的品类化呈现规划,一方面满足了品牌统一识别,另一方面展示了品类的差异特征!这就是产品营销的品牌资产逻辑,避免产品和品牌脱钩而形成的认知孤岛。

         

        在此之前,海伦司的产品系列涵盖范围非常多,包括鸡尾酒、洋酒、小吃/饮料、啤酒等等一系列的产品。产品系统的复杂性主要表现为三个方面的问题:

         

        第一个是产品矩阵,基于常规品类构建层次不鲜明,包容性有限;

         

        第二个是品牌未能最大化承接品牌战略定位“年轻人的线下社交平台”,产品的视觉外形和互动性等产品力不足;

         

        第三个是产品系列的品牌识别符号,家族化设计存在缺陷,有混乱感。

         

        于是,基于这样的几个问题,我们将重新梳理产品家族。梳理的过程中我们将大的产品矩阵设计为“酒水、轻食和周边”三大产品系列。

         

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        酒水是核心产品,包括啤酒、预调酒、饮料和其他。轻食主要包括熟食、零食和果实三大品类,而周边是作为一个文化延伸,对于我们ip符号的产品延展,包括玩偶、服饰、3c和手办等。据此,我们又将核心产品啤酒品类,划分出经典系列、果味系列和预调系列。

         

        产品要靠品类满足购买理由的选择,要靠包装解决识别和颜值的呈现。

         

        本着时尚有趣、共情传情和品牌印记的三大核心关键词,我们对海伦司的产品包装做了全方位的延展设计。

         

        我们将海伦司女神作为唯一核心识别元素放大,这一操作实际上就是将品牌的符号和印记,从品牌的logo一直延续到包装,延续到空间所有的系统里面,构建一个完整的统一识别的过程。

         

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        而对于不同差异化的产品,比如说果啤或者是预调,我们则通过包装材质和底纹的不同图案设计去强化对于品类的认知。一方面保留了品牌的核心资产,同时又保留了品类的视觉识别。

         

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